Lead-Plattform für Anhänger Engelhard

Technische Grundlage ist Shopware 6.7, das wir hier bewusst nicht als klassischen Onlineshop einsetzen, sondern als produktgebundene Anfrage- und Lead-Engine. Im Mittelpunkt stehen Schnellanfragen, Konfigurator und branchenspezifische Rechner statt Warenkorb und Checkout. Unser modulares Frontend ist dabei unser Standard-System, das wir gezielt für Anhänger Engelhard erweitert haben.

Zusätzlich übernehmen wir die umfassende digitale Betreuung: UI und UX, technische Umsetzung, Betrieb, Google Ads, Social Media Strategie, teilweise Content-Produktion, SEO und GEO sowie das Monitoring aller Maßnahmen mit unserem eigenen Marketing Monitor. Dadurch entsteht eine durchgängige Lead-Pipeline, die Anfragen strukturiert aufnimmt und Engelhard intern bei der Auftragsgenerierung unterstützt.

Der größte Mehrwert liegt in der Unabhängigkeit von Drittplattformen und in der deutlich besseren Qualität der Anfragen. Über Anzeigen, Feeds, organische Sichtbarkeit und Social Media gelangen potenzielle Kundinnen und Kunden auf das Portal, sehen direkt passende Produktgruppen und können einen konkreten Anhänger inklusive Konfiguration anfragen.

Engelhard profitiert dadurch von einer sehr effizienten Lead-Pipeline mit klarer interner Weiterverarbeitung. Gleichzeitig sorgen SEO, GEO, bezahlte Kampagnen und Social Media dafür, dass nicht nur einzelne Anfragen eingehen, sondern kontinuierlich neue Nachfrage aufgebaut wird.

Eine der größten Herausforderungen war es, ein bestehendes Shop-System so weiterzuentwickeln, dass nicht der Kaufprozess im Vordergrund steht, sondern die Lead-Generierung. Dazu mussten produktgebundene Fachlogiken wie Konfiguratoren und Rechner sauber integriert werden, ohne die Bedienung für Nutzerinnen und Nutzer zu verkomplizieren.

Hinzu kam die Anforderung, Reichweite und Datenhoheit verlässlich zusammenzuführen. Feeds, Conversion-Tracking, Werbekampagnen und Monitoring mussten so aufeinander abgestimmt werden, dass die Herkunft der Leads nachvollziehbar bleibt und die Marketingmaßnahmen belastbar ausgewertet werden können.

Zu unseren Aufgaben gehörten die Konzeption und Umsetzung des modularen Frontends, die technische Anpassung von Shopware 6.7 zur Lead-Plattform, die Entwicklung der Anfrageprozesse sowie die Integration von Konfigurator und Rechnertools.

Darüber hinaus verantworten wir die Marketing-Technik und die laufende Weiterentwicklung. Dazu zählen Google Ads, Social Media, SEO, GEO, Feed-Optimierung, serverseitiges Conversion-Tracking und das Monitoring über unseren Marketing Monitor. So haben wir nicht nur die Plattform aufgebaut, sondern auch die operative Lead-Performance langfristig abgesichert.

Anhänger Engelhard zählt zu den größten Handelsbetrieben für Anhänger in Deutschland. Der Standort liegt direkt an der A6 bei Aurach, auf einer fast 12.000 m² großen Ausstellungsfläche mit einer breiten Auswahl an Pkw-Anhängern, Kofferanhängern, Campinganhängern, Baustellenanhängern und weiteren Speziallösungen.

Das Unternehmen blickt auf mehr als 50 Jahre Erfahrung zurück und bietet Beratung, Vermietung, Reparatur, TÜV-Service sowie Zubehör. Damit ist Engelhard ein starker Partner für Transportlösungen vom Standardanhänger bis zur individuellen Sonderlösung.

Technische Basis ist Shopware 6.7 auf Symfony 7 und PHP 8.4. Das System ist package-getrieben aufgebaut und nutzt rund 50 wiederverwendbare stbt-Pakete. Ergänzt wird das durch ein projektspezifisches Theme und ein entkoppeltes modulares Frontend mit eigenem Modulkonzept.

Wesentliche Bausteine sind die produktgebundene Schnellanfrage mit eigener Lead-Datenbank und asynchroner Mail-Pipeline, der Konfigurator mit Preislogik sowie die branchenspezifischen Rechner, darunter der Tempo-100-Rechner und der Zuladungs-Rechner. Marketingseitig sorgen Google- und Facebook-Feeds, Titel-Rotation und Matomo für Reichweite und saubere Auswertung.

Die Plattform läuft self-hosted und ist auf Performance ausgelegt. Das Frontend ist modular, schnell und bewusst unabhängig von einem klassischen Shop-Checkout konzipiert.